انتظارات هنرمندان استان مازندران

از طرف دیگر ، خود رسانه هم در بیشتر برنامه هایش ، گذشته از آن که  به سراغ اساتید دانشگاه می رود ، به سراغ اهالی هنر و فرهنگ نیز می رود. هر چند مطالعه دیدگاه های همه اهالی هنر ممکن نیست، اما بر اساس میزان دسترسی و پذیرش دعوت ما در شهرستان ها از بخشی از آنها دعوت به عمل می آید.

طبیعی است رسانه ای چون رادیو و تلویزیون محلی به خاطر جذب مخاطب و تنوع بخشیدن  برنامه هایش به هنرمندان – بخصوص هنرمندانی که در حوزه موسیقی ، بازیگری، نمایش فعالند – نیاز فراوانی دارد و همین موضوع باعث شده است که نگاه ها و نگرش ها به شبکه محلی از جانب هر دو طرف خاص باشد.

از یک سو هنرمندان انتظار دارند که شبکه به سراغ آنها بیاید و از سوی دیگر ، رسانه نیز برای غنی سازی برنامه های شبکه و ارزان تر شدن هزینه ، دوست دارد که رایگان از آنها استفاده کند. این انتظار باعث می شود که نگرش ها و انتظارات خاصی در حوزه شبکه  و نسبت به رسانه شکل بگیرد که مطالعه آن از  اهمیت خاصی برخوردار است .  

بررسی  عملکرد رسانه با نگاهی به نگرش و انتظارات هنرمندان در این طرح بررسی شد و طبیعی است که از سه منظر می توان به هنرمندان نگریست :

هنرمندان به عنوان مخاطبان رسانه ،بر خلاف مخاطبان آشفته ، مخاطب فعالی هستند که بسته به نوع شغل و مهارتشان بیننده خاص برنامه های رسانه بخصوص تلویزیون هستند.به نظر می رسد ، غالب هنرمندان همچون جوانان، نیمه شب تا پاسی از شب بیدارند و هم بیننده برنامه های رسانه ای اند و هم گاهی  مشغول کار بر روی طرح های خویش. همچنین همچون  زنان خانه دار در طول روز نیز ممکن است بیننده و یا شنونده برنامه های ما باشند.

 هنرمندان به عنوان منتقد عملکرد رسانه نیز بررسی شد . از آن جایی که هنرمند احساس می کند که رسانه را می شناسد و درکش می کند ، به نقد رسانه می پردازد. یک هنرمند نقاد، چارچوب ها را می شناسد و همانگونه که توانست با بکارگیری این چارچوب ها، قالب هنری در  کار خودش  ایجاد کند، می تواند در تنوع بخشیدن به فعالیت رسانه و جذب مخاطب نیز موثر باشد.

نگرش و انتظارات هنرمندان به عنوان یاریگر رسانه نیز ارزشمند بود، چرا که در چنین حالتی ،هنرمندان به  بهبود برنامه ها و افزایش کیفیت محتوا  توجه دارد و در شرایطی که صدا وسیما در معرض انتقاد های فراوانی هست، می توان از هنرمندان به عنوان یاریگر رسانه نیز بهره گرفت. هر چند در عمل خودشان به منافع خویش می رسند اما بهترین افراد برای یاری رسانه در شرایط کنونی نیز می باشند.

واقعیت این است که رسانه در عصر حاضر بدون هنرمندان بومی خویش ، نمی تواند  به جذب مخاطبان بپردازد و یا این که مورد اقبال همگانی قرار گیرد . کاری که ذاتی عملکرد رسانه است .

رسانه با وجود هنرمند هویت می یابد ولی مدیریت شبکه و همکاران تولیدی ما ،  در عمل با هنرمندان منفعلانه برخورد می کنند.